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Référencement naturel

Qu'est-ce que le Référencement Naturel ?

"Corps de techniques visant à optimiser la visibilité d'un site dans les différents outils de recherche disponibles sur Internet : annuaires (qui indexent les sites manuellement) ou moteurs (qui les indexent automatiquement). Le référencement recouvre toute une série d'actions très différentes qui vont de la simple définition de mots-clés à la création de pages spéciales facilitant le repérage des sites par les moteurs. La fugacité et la relativité des résultats obtenus (un bon référencement n'est que provisoire) font du référencement une discipline un peu ésotérique qui laisse souvent sceptique le non-initié." (source : Journal du Net)

 

Le travail de Référencement Naturel : des techniques complexes en perpétuelle évolution

Le temps où il suffisait d'insérer des mots clefs dans le code des ses pages web (meta tags) est indéniablement révolu… Aujourd'hui, face à la performance des moteurs de recherche qui tentent de développer de véritables robots d'intelligence artificielle, il est impératif de prendre en compte la multiplicité des paramètres qu'ils analysent pour référencer votre site et de s'adapter à leur évolutions constantes.

  • La popularité (pagerank)
  • Les indices de clic
  • Le nom de domaine
  • Les URL des différentes pages
  • La richesse et la pertinence des textes des pages
  • Le nombre de pages du site
  • Le nom des images
  • L'ancienneté du site
  • ...
 

Les grandes étapes d'un bon Référencement Naturel

  • Analyse, réflexion : définition d'une stratégie adaptée à vos besoins (bilan de votre positionnement actuel, benchmark de la concurrence, analyse des requêtes émises par les internautes sur votre secteur d'activité, détermination de vos objectifs, mise en perspective avec les moyens budgétaires, …)
  • Interventions éditoriales : réécriture et/ou création de nouveaux textes afin d'obtenir la bonne densité sémantique eu égard à vos objectifs
  • Interventions techniques : optimisation du code des pages de votre site afin de répondre aux standards attendus par les différents moteurs de recherche et cela en correspondance avec les objectifs définis lors de la phase stratégique.
  • Suivi et ajustement : vérification des résultats obtenus tant du point de vue du positionnement obtenu sur les expressions clefs porteuses que du point de vue de l'évolution de la fréquentation de votre site (et par rebond du Chiffre d'Affaires généré).
 

Le coût d'un bon référencement Naturel

C'est une question que de plus en plus d'entreprises se posent avec raison. En effet, l'amplitude des offres de référencement naturel est grande et il n'est pas toujours facile de s'y retrouver. Voici quelques éléments de réponse qui pourront vous aider à faire le tri entre les différentes typologies d'offres du marché.

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