Parce que la newsletter déclenche chez l’internaute des actions concrètes, les retombées de votre opération sont aisément identifiables : selon une étude Doubleclick, 82% des achats en ligne sont effectués suite à la réception d’un e-mail promotionnel. Par un simple clic, l’abonné a également la possibilité de visiter votre site web, de participer à un jeu-concours, de vous réclamer des échantillons ou un peu de documentation, etc. Son avis vous intéresse ? La newsletter lui permet également d’exprimer ses attentes par e-mail ou par le biais d’un formulaire mis à sa disposition. Or, pour l’éditeur de la newsletter, ces retours sont particulièrement riches d’enseignements.

82% des achats en ligne effectués suite à
un e-mail promotionnel

Impossible de suivre chaque courrier envoyé pour voir la réaction qu’il a provoqué chez Mr Dupont, ou même pour savoir simplement si l’enveloppe a été ouverte… Pas si sûr ! Grâce aux possibilités du média internet, chacune des newsletters envoyées est suivie, « trackée », jusque dans la boîte aux lettres électronique de son destinataire.

Des résultats précis et instantanés

Les actions de vos abonnés sont dès lors consultables en temps réel et dans le moindre détail : taux d’ouverture, de clic, de désabonnement, de transfert aux proches, etc. Peut-être souhaiterez-vous également consulter le profil des destinataires intéressés par votre offre ou mener des études de comportement au cas par cas.

Un taux de satisfaction record côté annonceurs
comme destinataires

Finalement, la newsletter provoque quasiment l’unanimité puisque 67% des professionnels ayant eu recours à l’e-mailing, quels que soient leur secteur d’activité et leur type de cible, estiment que leur campagne a atteint les objectifs fixés, tandis que 75% des internautes déclarent apprécier le fait de recevoir des e-mails promotionnels.